月度归档:2014年03月

Google Tag Manager(代码跟踪管理系统)

随着数据变得越来越重要,数据的跟踪也变得火热起来,很多时候需要跟踪什么数据是营销人员自己定的,例如在网页的互动行为添加事件跟踪,添加另外一套工具的跟踪代码等等,调整是频繁的。如果经常让网站制作人员频繁地修改并上传代码,除了沟通成本外,也很影响团队士气。
有了需求,市场上就会有相应的解决方案,不久前,数据跟踪标签管理Tealium获得千万美元融资,说明资本市场比较看好数据跟踪标签管理。另外一个值得一提的是Google Tag Manager,它是免费的工具,可以配套管理Google Analytics、Adobe Sitecatalyst、Adwords等工具代码。

Google Tag Manager

1.Google Tag Manager功能

  • 强大的管理功能-用户权限管理、自动错误检查、调试、异步跟踪。
  • 容易使用-拥有容易使用的界面,可以随时更改代码。
  • 代码验证-可以验证代码是否正常运作,同时提供内置模板保证代码的正确性。
  • 加载快速-使用异步代码,与HTML/CSS代码同时加载,不影响网站代码功能。
  • 多平台-除了PC网站的代码跟踪,也提供移动网站代码的跟踪。

2.Google Tag Manager使用

首先在产品页面进行注册:http://www.google.com/tagmanager/

1)登录界面以后可以看到以下的界面:

GTM控制面板

2)点击【管理】按钮下的【安装 GTM】,将代码拷贝并且粘贴到网站页面上即可。

添加跟踪代码

3)接下来在【容器草案】板块点击【新建】,就可以添加不同跟踪工具的代码,例如GA的,百度统计的等等。

添加某工具跟踪代码

4)在选择代码类型时,Google Tag Manager内置了很多分析系统的工具模板,例如GA只需输入账号就行,不需要添加所有的代码。

代码类型

5)添加好后,代码如下所示,最后点击一下【发布】,发布后就大功告成。

完成

间接的数据关联,不如直接的用户体验(Clicktale)

有没有觉得大数据的书也看了这么几本,但是看完后发现大数据和你没什么关系,大数据还是大数据,你还是你,没有半毛钱关系。究其究竟,是因为大数据讲究的是数据的关联与整合,跟数据量相关,也跟企业的类型、产品和服务相关。很多中小企业连内部的数据分析人员都没有,提数据整合其实是很空洞的,结果可以想象。

当下,无论是互联网企业,还是传统企业,都在发力搜索引擎营销,流量获取成本不断提升。基于这些大环境,仅仅依靠单纯的关键字优化、广告账户结构优化、展示创意优化、搜索引擎产品组合优化很容易遇到瓶颈,转化率很难提升。

在聊如何进行数据分析和用户体验优化之前,得先了解一下什么是用户体验?个人认为,用户体验就是中国人到了奢华伦敦区,发现那里每家店都有中文导购和可以使用银联刷卡;用户体验就是在京东订了货,可以选择收货的具体日期,甚至具体时间段,而且很准;用户体验就是当你使用iPhone观看视频翻转的时候,视频也会跟着自适应。

用户体验案例是否听起来也挺容易,做起来其实不容易,现在介绍一个数据分析和用户体验优化的解决方案给大家,与其追求缥缈的大数据,不如来些实际的用户体验洞察。解决方案就是使用Clicktale工具来监测网站访客的行为,辅助企业已有的数据监测和分析工具,例如Google Analytics, 百度统计等,来搭建完整的、有体系的数据分析监测和优化体系,实现企业数字营销的成功,从容打赢数字营销之战。

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