月度归档:2014年06月

转化率优化的5个规则-Crazy Egg

转化率优化是一个边界很大的领域,包括很精准的流量来源,包括很棒的网站设计,包括说服访客选择你的产品而不是竞争对手的产品,很容易就能够完成购买,也包括有很好的售后服务,这样访客才会最够忠诚,重复购买,并且将你的品牌推荐给朋友和家人。

在网页设计这块,Crazy Egg是很棒的转化率优化辅助工具,它在热力图方面有很强大的功能:

crazyegg-CRO社区

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转化率优化技巧之关注搜索词

当提到在线数字营销,特别是搜索引擎营销的时候,关键词研究是商业成功最重要的基础。猜测访客到达网站的关键词是什么是不可以的,必须确切的掌握和了解。研究关键词的工具有很多,例如:

通过这些工具可以知道相关的关键词和短语、搜索量和关键词竞争强度,但比这个更重要的是我们需要知道访客本身搜索词是什么。打个比方,中国旅行社提供广东旅游这个产品,通过关键词研究发现,很多访客是搜索广州长隆欢乐世界的,通过关键词规划工具基本是看不到广州长隆欢乐世界的数据的,通过广告投放平台可以知道访客的搜索词是什么:

  • Google Adwords
  • 百度推广

百度推广

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CRO:构建数字营销大未来 – Rand Fishkin

Rand Fishkin是MOZ的创始人,他对CRO有很深的认识和造诣,这篇博文主要转述下他的思路。

一、网站优化的目的

网站优化无非两个目的,一个是带来更多的访客,另一个是提升转化率,在很多人的意识里头,认为CRO就是针对行动召唤做A/B测试,一部分的访客访问A版本,另一部分的访客访问B版本。只要达到数据显著性特征,那么目的就达到了。可以测试的元素很多,包括:

  • 网页标题
  • 页面位置
  • 展示的宽度
  • 行动召唤元素的颜色
  • 社交媒体元素

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