Google Analytics代码跟踪验证

随着数字营销的发展,PC网站、移动网站、APP成为了承接数字营销流量的落脚点,正确的决策基于正确的数据,正确的数据又基于正确的数据获取,即代码跟踪。随着Google代码跟踪管理器的推出,行业关于代码跟踪管理的讨论越来越火热,今天我们就说下代码跟踪的事情。

在网站流量监测中,不难会遇到以下的几种异常情况:

  • 网站网页丢失Google Analytics的跟踪代码
  • 网站网页由于Google Analytics代码部署了两次,造成重复计算了浏览量
  • Google Analytics自定义变量在网站的某些部分不一致或缺失,从而导致数据质量问题
  • 标签被另一个标签所替换
  • 国际网站的标签不符合欧盟关于隐私权的Cookie法规

要避免以上的异常情况,我们就得有良好的代码跟踪管理策略:

1.代码标签部署的正确性验证

建议使用一个工具,叫TagInspector.com。它可以:

  • 验证网站所有页面的标签,以及特定页面的标签
  • 监测不同类型标签设置的cookie
  • 标签部署的形式 – 通过标签管理系统还是直接在网页上部署
  • 标签替换的情况 – 一个标签被另一个标签替换

Taginspector

2.对标签进行归类

  • 标签名称和功能
  • 标签对应的页面
  • 通过该标签可以收集到的cookie信息
  • 遗弃规则

3.使用代码标签管理系统时的衡量标准

在真正实施一个标签管理系统之前,应该先考虑团队的实际情况。每个标签管理系统提供商都会说,使用了他的标签管理系统之后,你将不再需要IT团队进行标签更改,从而大幅简化并加快进程。即使释放了IT资源,提高了效率,其实仍然需要一个人或团队来管理标签,或者进行相应的技术培训。

在评估标签管理系统的时候,第一步应该是考虑什么功能是你真正需要的。谷歌标签管理器是免费的,而且是为数不多的既可以用于移动网站和APP的标签管理系统,建议大家使用。

4.头脑风暴确定管理团队

没有人是喜欢变化的,如果接下来网站会进行一个A/B测试,怎么办?标签需要多长时间才能获准,并且最终部署在网站上,这需要不断的讨论,然后让营销人员面对标签管理的新技术时更加得心应手。

最好的方法就是让所有的利益相关者一起讨论,决定谁将负责代码标签管理团队,以及如何确保标签的准确性。

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