Google Analytics的APP跟踪

网站、移动网站、APP已经俨然成为数字营销接触用户的三剑客,而APP相较于网站和移动网站来说还有一个优势,那就是一旦用户选择安装APP,那么卸载的可能性比较低,重复使用的粘性就会比较高。但是对于很多企业主而言,没有数据的跟踪,何来报告分析和后续的优化呢?目前比较成熟的APP数据跟踪平台主要有以下几个,国外主要是Flurry,国内主要是友盟和Talkingdata, 除了这些,最强大的就要算是Google Analytics的APP跟踪了,以下内容会详细介绍它的情况。

1. 必备元素

要进行跟踪,需要满足几个必备条件:

* IOS开发平台 5.0及以上
* Google Analytics APP iOS SDK 第3版及以上
* 在Google Analytics设置了新的APP配置文件

2. SDK配置注意事项

想要在Google Analytics中获得APP安装量、用户地理位置、用户活跃度与互动、屏幕分辨率和程序挂掉的情况,需要做以下的配置:

* 添加库文件
* 启动跟踪
* 实施屏幕名称监测

详细的跟踪代码请参考:https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ios/v3/

3. 营销活动效果衡量

如果想知道APP的营销来源,需要做相应的代码配置:

[GAIDictionaryBuilder setCampaignParametersFromUrl:urlString]

4. 互动衡量

字段名称 跟踪字段 类型 必需 描述
类别(Category) kGAIEventCategory NS字符串 事件类别
动作(Action) kGAIEventAction NS字符串 事件动作
标记(Label) kGAIEventLabel NS字符串 不是 事件标记
值(Value) kGAIEventValue NS数字 不是 事件值
id<GAITracker> = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];

[tracker send:[[GAIDictionaryBuilder createEventWithCategory:@"ui_action"     // 事件类别 (必需)
                                      action:@"button_press"  // 事件动作 (必需)
                                      label:@"play"          // 事件标记
                                      value:nil] build]];    // 事件值

5. 支付与订单衡量

1)订单参数

字段名称 跟踪字段 类型 是否必需 描述
订单ID kGAITransactionId NS字符串 订单ID是唯一的
商家名称 kGAITransactionAffiliation NS字符串 订单的归属
收入 kGAITransactionRevenue NS数字 订单的总收入,包括税和运费
kGAITransactionTax NS数字
运费 kGAITransactionShipping NS数字 运费
货币代码 kGAICurrencyCode NS字符串 不是 订单的本地货币

2)订单中商品参数

字段名称 跟踪字段 类型 必需 描述
订单ID kGAITransactionId NS字符串 商品要关联的订单ID
名称 kGAIItemName NS字符串 商品名称
SKU kGAIItemSku NS字符串 商品SKU
类别 kGAIItemCategory NS字符串 不是 商品类别
价格 kGAIItemPrice NS数字 商品价格
数量 kGAIItemQuantity NS数字 商品数量
货币代码 kGAICurrencyCode NS字符串 不是 订单的本地货币

3)实际代码

 id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];

  [tracker send:[[GAIDictionaryBuilder createTransactionWithId:@"123456" //订单ID
                                                   affiliation:@"三星"   //商家名称
                                                       revenue:@0.99   //订单总收入
                                                           tax:@0.1    // 税
                                                      shipping:@0      // 运费
                                                  currencyCode:@"RMB"] build]];        // 货币代码

  [tracker send:[[GAIDictionaryBuilder createItemWithTransactionId:@"123456"
// 订单ID
                                            name:@"植物大战僵尸"  // 商品名称
                                            sku:@"L_123"        // 商品SKU
                                             category:@"游戏"   // 商品类别
                                             price:@0.99       // 商品价格
                                             quantity:@1       // 商品数量
                                           currencyCode:@"RMB"] build]];    
// 货币代码

6. 数据限制与注意事项

跟网页的跟踪一样,APP也有数据限制,具体如下:

* 每个配置文件每个月有1千万网页点击的限制,注意不是页面浏览量
* 每个会话500次的网页点击限制,不包括电子商务跟踪
* 每天每个访客20万网页点击

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