Google Analytics部署的10大注意事项

在实际接触的网站分析和优化项目中,不夸张的说,超过90%的网站都安装了Google Analytics,有两种方法可以鉴别,一种是手工查看网页的源代码,如果含有“UA-”字样的,再看看代码详情就可以鉴别,另一种是使用例如Google Analytics Tag Assitant等工具,它除了可以知道当前访问页面是否包含GA代码外,也可以知道外嵌的JS代码中是否包含GA代码,非常方便,比人工自己查看可以提高效率。

那这么多网站使用Google Analytics, 那大家掌握的情况怎么样呢? 实际情况是良莠不齐,绝大多数还处于初级阶段,仅限于看看流量。除了GA,Netconcepts CRO团队使用过Adobe Sitecatalyst(Omniture),、Webtrekk、IBM Digital Analytics(Coremetrics)、百度统计、腾讯分析、CNZZ等几十款流量统计和优化工具,我们深深知道,如果GA使用得好,是可以发挥很大价值的。假设一个企业开发工具的话,费用起码得好几十万,而且功能肯定离GA还有很远的距离,按照这种算法,GA使用得好,起码可以为企业节省好几十万。

CRO社区这次推出的文章就是围绕Google Analytics使用的,大家可以对照这个清单检查自己的网站,查漏补缺,完善和优化自己的数据监测和优化体系。

一、基础配置

1.网站所有页面都部署了Google Analytics代码

  • 如果某些页面没有Google Analytics代码,那么就不会有正确的网站流量和转化率数据,一个比较快的检验方法就是查看推荐来源流量,如果自身网站被归为推荐来源,那么很能就是有页面没有跟踪代码。
  • 如果电子商务转化订单的来源很多是直接来源,那么也很可能是ga代码丢失。
  • 有一个很棒的方法就是使用SEO抓取工具Screaming Frog(http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/),填写相应的ga账号来让程序去抓取,看看ga账号在不在,不在的话说明ga代码丢失

1screaming-frog

  • 或者使用Tag Inspector来检查代码完整性(https://taginspector.com/home)

2tag-inspector

2. 排除内部IP地址

  • 意义:如果不排除,会统计虚高的流量并且降低转化率,因为这些流量一般不会转化
  • 设置:管理 –> 查看 –> 过滤器

3filter

3. GA代码重复添加

  • 同时加载两段不同的ga代码是可以的,但是两段相同的ga代码是不可以的,会导致会话、页面浏览量、平均停留时间、跳出率和访问深度都会出现问题。
  • 最好的方法是在浏览器下查看源代码,输入”ua-”,浏览器就会给出输入内容的出现次数,如果重复出现,那么就要进行删除。

4-reduplicate1

4-reduplicate2

二、账号关联

4. 关联Google Analytics和Google Adwords

  • 关联账号后,可以在GA的Adwords板块看到相应的数据
  • 将GA的目标和电子商务订单数据直接导入到Adwords账户中
  • 将GA的跳出率、平均停留时间、访问深度数据直接导入到Adwords账户中
  • 使用加强的二次营销功能
  • 在GA的多渠道路径报告中看到更丰富的数据

6link-adwords

6link-adwords2

6link-adwords3

https://support.google.com/analytics/answer/1033961?hl=en

5. 关联Google Analytics和Google 网站管理员工具

  • 关联后,可以在GA中看到关键词展示量、点击量、点击率和平均排名

7link-webmaster 7link-webmaster2

三、使用正确的营销活动跟踪代码

6.1 Adwords中启用了自动跟踪功能(Auto Tagging)

  • 如果没有启用自动跟踪,付费流量很可能在GA中显示为自然流量
  • 需要在Adwords中进行设置

8auto-tagging

6.2. 非Google付费营销活动的URL带有utm标记

10utm-parameter

四、互动和转化

7. 设置目标

  • 很多互动都可以设置为目标,例如预约、付款、查看特定内容、访客与网站的粘性
  • 可以为这些目标货币化,例如10个咨询最终有1个转化,并且销售额为¥100,那么每个咨询的价值可以设定为¥10

11goals1

11goals2

11goals3

8. 设置事件跟踪

  • 事件跟踪是跟踪访客与网站互动的简单方法
  • 可以跟踪的事件包括表单提交、视频播放、内容滚动、下载等

详情可以查看CRO社区的相关文章: 事件跟踪

9. 设置电子商务跟踪

  • 可以知道产品销售的总销售、单品销售、电子商务转化率等内容

详情可以查看CRO社区的相关文章: 电子商务跟踪

五、内容分组

10. 创建内容分组

  • 内容分组的类别可以包括:登陆页面、博客页面、资讯页面、电子商务内容等,分组后既可以看到一级类别的汇总数据,也可以看到二级分类的细分数据。
  • 假设您拥有一个零售网站,那么可以这样建组:
      • 男性,正则表达式是/men/(.*?)/,提取的内容会包括
      • /men/shirts/
      • /men/pants/
      • /men/shoes

以上就是GA部署过程中数字营销团队需要注意的事项,如果觉得有遗漏,也可以联系我们加上。如有任何疑问,请随时咨询Netconcepts CRO团队,我们对电商、旅游、020、金融行业有着丰富的部署和网站优化经验!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

您可以使用这些HTML标签和属性: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>